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ブランディングという言葉について

初めて「ブランディング」という言葉を聞きました。ブランドイメージを維持し管理していくこと、という意味だそうですが、これは英語のbrand+ingでしょうか?brandは辞書で調べると、名詞だと「商標」という意味ですが、動詞だと「焼印を押す、とか「(悪いイメージ)と決め付ける」というような、あまりいい意味ではありません。ブランディングという言葉は、海外でも通用する言葉なのですか?それとも日本人が作った言葉なのですか?

投稿日時 - 2005-02-28 17:00:56

QNo.1243148

暇なときに回答ください

質問者が選んだベストアンサー

>初めて「ブランディング」という言葉を聞きました。
どんなところで聞きましたか?

まず、背景として「ブランド・エクイティ論」を
把握してください。
http://www.mitsue.co.jp/case/glossary/b_028.html
http://www.nri.co.jp/opinion/r_report/m_word/brand_eq.html
ここにも書いてある通り、90年になってブランド論が隆盛し
日本にもその潮流が押し寄せました。

このような流れの中で
ブランド資産を強化するようなブランド戦略が重要視され
このような作業が「ブランド・デザイン」とか「ブランディング」
と呼ばれるようになり
日本でも5年前ぐらい前から広告業界などで
用語として流通するようになったと記憶しています。

投稿日時 - 2005-03-01 12:05:49

お礼

回答ありがとうございます。
私が勤める会社の方針で、「ブランディング活動に重点をおく」と書いてあったので疑問をもちました。言葉の響きから、ブランドイメージを確立しそれを大事にしていこうという意味かな?という推測はできましたが、辞書にのっている意味との不一致から、日本で作られた言葉なのかと思っていました。勉強になりました。

投稿日時 - 2005-03-01 14:04:41

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回答(2)

ANo.1

比較的新しいマーケッティング用語ですが、立派な英語です。ロングマンによると
brand‧ing [uncountable]
a practice which involves a company giving a group of their products the same brand name, helping this name to become well-known
ということだそうだ。
定義仔細はこちら(日本語版には書いてなかった)
http://en.wikipedia.org/wiki/Branding

投稿日時 - 2005-02-28 18:16:04

お礼

ありがとうございました。日本語版ウィキペディアに載っていないということは、日本に入りたての言葉ということでしょうか。ひとつ勉強になりました。

投稿日時 - 2005-03-01 09:53:10

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